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    淘寶備戰雙12:主推手機購物

    2013-11-26   點擊:2495


     

     

    淘寶備戰雙12:主推手機購物

     

    11月25日消息,在天貓雙11之后,淘寶面向小商家的雙11活動即將啟動。與天貓雙11強調低價不同,淘寶雙12去年強調“好玩”,今年的主題是“萬能”。同時,淘寶借助雙12推廣手機淘寶。

    主推手機淘寶

    淘寶雙12推出多項政策以引導用戶從手機淘寶購物。例如,11月26日開始,淘寶1212將派發總額3億元的現金紅包,其中大部分紅包只能通過手機淘寶領取。

    淘寶在1212前夕推出手機“掃碼購”服務。26日開始,所有淘寶網商品的詳情頁面都會有一個商品專屬二維碼,用戶過手機淘寶客戶端的掃碼功能掃一掃,能將商品導入到手機中,繼續完成瀏覽、支付、分享等購物流程。為了鼓勵用戶體驗和使用這項新服務,手機淘寶為此投入了超過1億元的現金紅包。

    此外,今年雙12,只有使用手機淘寶客戶端,用戶才能參與商品秒殺活動,今年所有的秒殺商品會全部放在手機淘寶上來進行。

    推“場景購物”和“購物預測”

    按照商品種類的“貨架式”搜索,只能解決一部分人“逛”的需求,這次雙12,淘寶將推出“場景購物”,根據不同的人群需求,劃分出200多個購物場景。

    例如,在“母嬰市場”,可以劃分出這樣的購物場景:媽媽們可以從孕前期,孕中期,孕后期,0-3個月,3-6個月……一直到3歲的各個階段中進行選擇,進入不同的購物場景,每個場景會呈現出最合適該階段人群購買的產品。

    家居市場的購物場景是從風格出發,比如只選擇“地中海”,會呈現出一系列地中海風格的產品菜單;閼c市場則是按照結婚的各個流程環節而定。

    此外,淘寶雙12推出了“購物車自動巡航”功能。在雙12期間,用戶登錄自己的購物車,點擊自動巡航鍵,購物車將自動搜羅一批適合用戶的商品,并呈現出來。

    “購物預測”功能是根據大數據分析來實現,包括每個用戶的收藏夾、購物種類、搜索記錄、瀏覽記錄,相似推薦等。

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